车联网 阿维塔自带获奖体，领奖者却是智者和Bilibili

撰文 / 牛一龙

裁剪 / 黄正途

遐想 / 师 超

“这是一台令咱们骄横的中国制造。” 阿维塔科技总裁陈卓回忆起一年前在慕尼黑车展上一位资深塔迷奖饰“阿维塔12是遐想之车”的言行时暗示：“全新升级的阿维塔12，将成为同级高端轿车中，独一的增程能源之选、独一的华为三激光智驾之选、独一的全成分豪华座舱之选。”

11月2日，阿维塔12双能源在重庆上市，推出纯电、增程两种能源共六款车型，官方售价26.99万元起；皇家剧院版售价42.99万元。用户可通过阿维塔App、阿维塔官网、阿维塔小行径以及世界各大城市的门店等官方渠说念进行订购。

陈卓还先容，阿维塔12的用户中领有豪华车的比例超越了60%，其中，上一辆车是BBA的用户，超越了55%。遗弃10月底，阿维塔12的用户累计智驾里程超越7100万公里，累计停车调用次数超越620万次。

更攻击的是，阿维塔车型在经由26个月的本质和积贮后，终于在10月初度打破1万辆，和智己、岚图、极狐，成为2024年“高端新能源汽车国资队万辆俱乐部四强”。

一年前，阿维塔12在2023年慕尼黑车展大放异彩，不仅印证了中国汽车全面崛起，在智能化和遐想方面进入世界一流的大势，也诠释具有中国汽车公关也有全球视线，必须跟上中国汽车出海的步

第十届金轩奖中，智者实施的“阿维塔12慕尼黑车展首秀”公关案例获取出海营销类的独一金奖。

授奖词说，通过慕尼黑全球首发活动，展示了阿维塔12的颠覆性遐想和顶端手艺，同期升迁品牌著明度和影响力。线上线下联动的传播策略和跨圈流量媒体的引入，使品牌在欧洲乃至全球商场诞生了高端、国际化形象。

无特等偶。在第十届金轩奖中，由Bilibili呈报的《阿维塔×bilibili超等科学晚，让科技基因长远东说念主心》获取事件营销类金奖。

授奖词说，Bilibili是中国年青东说念主高度齐集的社区，辛劳于为年青用户打造高质地科技疏浚平台。阿维塔动作智驾才能遥遥率先的汽车品牌，借重bilibili超等科学晚传递科技内核，灵验放大品牌科技基因，通过信得过的科技互动体验，让用户愈加长远了解阿维塔的科技之力。

看来，阿维塔天生获奖体，大要此前月销长久游荡在数千台而保捏低调。

现时，借助月销破万辆和全新升级的阿维塔12双能源上市的春风，可积极、主动10月26日启动的第十一届金轩奖了。

动作与中国造车新势力共同成长起来的中国汽车营销——金轩奖，也曾在10月26日启动第十一届金轩奖的案例搜集，力求终了往常搜集、往常评比、往常授奖（春节前在农历中也视作往常）。

十分要诠释的是，本届金轩奖从2024年10月26日搜集启动到2024年12月6日收尾搜集，仅用40天，比以往提前85天，致使比首届还少20天；从搜集启动到2024年12月20日终审，仅用54天，比以往提前70天；从搜集启动到2025年1月6日授奖盛典，仅用70天，比以往提前至少3-5个月。

金轩奖的责任是“鼓励汽车品牌上前进”；愿景是“中国汽车营销念念想策源地”；价值不雅是“公说念客不雅、与时俱进、长久认识”。

从2014年创立运转，金轩奖一直秉捏着这么的责任、愿景、价值不雅，这亦然其10年来长久弥新、含金量和影响力越来越大的原因。

以下是获取第十届金轩奖出海营销类金奖的阿维塔12全球首秀公关传播案例和金轩号所作念本质报说念《一家代理公司自白：内卷是行业的代名词》，但愿能对全球的呈报功绩和业务有所匡助。

一、案例论说

2023年9月4日，阿维塔旗下首款将来智能豪华轿跑——阿维塔12在慕尼黑迎来全球首发。

动作阿维塔品牌第二款重磅车型，阿维塔轿车家具矩阵中的首款轿跑， 阿维塔12是“四年四车”中期计算攻击的阶段性完毕， 以捏续进化的家具才能站稳高端智能赛说念竞争高位。品牌层面，阿维塔开展全球化布局，慕尼黑动作阿维塔遐想中心，从慕尼黑起程，总结家具优秀遐想和顶端手艺。在慕尼黑进行阿维塔12全球首发，亦然阿维塔品牌初度亮相外洋，计算升迁品牌著明度，塑造国际化高端品牌形象并增强外洋商场影响力。

通过举办全球发布会，联动线上线下，海表里同步传播，引入跨圈流量媒体，得胜打入欧洲商场，升迁品牌著明度和诞生家具高端形象，阿维塔12以颠覆式改进遐想诞生了将来智能豪华轿跑新标杆，在高端商场配置起彰着的相反化上风。

二、评审范例

（一）营销知悉与计算知悉

1. 铺张升级趋势：铺张者越来越追求个性化、相反化的家具，十分是在汽车范围，有特等遐想、顶端科技的汽车更能清闲铺张者的需求。2. 智能化趋势：追随东说念主工智能科技的发展，铺张者对智能化汽车的需求也在不休升级，在新能源汽车智能化上风突显波澜下，阿维塔12特等的热沈智能化遐想可能会更眩惑铺张者。3. 全球化布局：阿维塔的全球化布局和外洋发布，有助于增强品牌国际影响力，增强更多的外洋商场眩惑力。同期，这亦然阿维塔进一步向全球高端智能电动汽车引颈者迈进的攻击门径。4. 家具捏续改进：阿维塔不休推出改进家具和遐想，这线路了其对家具研发和改进的参加和决心，有势头成为行业的携带者。

（二）计算

1.品牌层面，阿维塔品牌初度亮相外洋，亟需打响品牌著明度，塑造中国汽车品牌国际化高端形象。

2.家具层面，首款轿车车型复返遐想最先地，长远传统汽车工业土产货，以车型首发引爆国际声誉。

3.商场层面，通过外洋营销形状，增强外洋热度，增强用户与投资东说念主信心。

（三）营销改进与营销策略

在中国车企扎堆出海的慕尼黑车展中留住传播钤记。“IAA 72小时快闪”六大角度呈现 精彩骨子不打烊。

慕尼黑全球首秀现场：

-邀请党政、汽车、科技行业等媒体现场见证阿维塔12亮相，全网传播、造势-阿维塔高层现场先容企业责任与出海政策，讲述家具亮点-站活着界舞台全方向展现阿维塔12的极致遐想理念，全网种草，为后续销售逶迤赋能IAA Mobility室外展台：

-升迁阿维塔品牌声望，塑造和夯实品牌高端化、全球化发展形象-升迁阿维塔12顺心度，打造媒体声量-引爆现场，眩惑纷乱外媒拍摄、打卡，深化中国汽车品牌国际影响力。

线上全程直播发布：

-邀请500余家媒体线上不雅看阿维塔12全球首秀，达成传播信息零时差效果-把柄家具定位，愚弄媒体喉舌进行要津信息率领，发布会进行中达成刷屏传播效果跨圈传播 引入流量-打破传统以单一溜业媒体圈、引入跨圈流量媒体，协力打造敬爱骨子-破圈层，引顺心，造流量-升迁品牌著明度，外扩家具硬实力，打造悦己形象。

（四）商场影响力与效果

1） 创造慕尼黑车展时候中国品牌报说念声量最高记载，出说念即C位；

2） 海表里媒体争相报说念，现场东说念主气爆棚，获取一致好评。